Производитель высококачественного велотренажера потерял около 1,6 миллиарда долларов рыночной стоимости после неоднозначной рекламы на телевидении.

« Назад

Производитель высококачественного велотренажера потерял около 1,6 миллиарда долларов рыночной стоимости после неоднозначной рекламы на телевидении. 06.12.2019 21:01

Выигрышная реклама может создать настоящий ореол вокруг бренда, но может случиться и наоборот. Вот что произошло с торговой маркой Peloton.

Производитель высококачественного велотренажера потерял около 1,6 миллиарда долларов рыночной стоимости после неоднозначной рекламы на телевидении, которую отнесли к  сексизму  и пропаганде нездорового образа жизни.  Акции Peloton потеряли 15% с понедельника, когда реклама прошла показы в социальных сетях.

Рохит Кулкарни, аналитик исследовательской компании MKM Partners, занимающейся исследованием акций, сказал, что резкое падение акций Peloton отражает «негативное отношение к рекламе и негативную реакцию. Я не вижу какой-либо другой фундаментальной причины, по которой будет снижаться стоимость акций».

Peloton поддерживает свою рекламу, несмотря на обвинения в сексизме.
Реклама Peloton вызывает горячие споры.
Другим фактором, который может привести к потере стоимости акций Peloton, является завершение "периода блокировки" акций для продажи, уже в следующем месяце,  когда  инсайдеры могут свободно продавать свои акции.

Другие аналитики также связывают падение с необоснованным повышением цены акций компании, особенно в Черную пятницу. После первоначального падения после IPO, начиная с конца октября, цена акций Peloton выросла на 70%, в том числе почти на 20% только за неделю благодарения. Теперь он возвращается к исходному значению.

(По сюжету видео жена  получает в подарок от мужа велотренажер. Дальше идет нарезка кадров, где она рано просыпается, чтобы позаниматься на велотренажере, спешит на велотренажер после того как закончит работу, и далее с большой усталостью говорит, что «оно того стоило». В конце ролика пара вместе смотрит видеонарезку с ее тренировками. Журналисты назвали видео «30-секундным роликом о безумной жизни  одной женщины в ад здоровья». И резюмируют «женоненавистнический посыл ролика», подчеркнув, что его героиня предпочла бы быть где-нибудь еще, нежели с семьей,  вынужденная играть в заботу о здоровье и семейном счастье.)

«Видеть, как женщина превращается из тощей в худую, скучно», - написали в твиттере.

«Непопулярное мнение: реклама Peloton - это в основном обычная реклама для велотренажера, и коллективное сумасшествие  становится более странным и страшным, чем сама реклама», - написал один из пользователей Twitter.


В тренде
Все новости
21.08.2020

Мали, одно из ценнейших владений Африки и когда-то известное как центр демократии на континенте, переживает самый тяжелый кризис с 2012 года. 18 августа президент Ибрагим Бубакар Кейта и его премьер-министр Бубу Сиссе были арестованы после того, как несколько малийских солдат устроили мятеж на ключевой армейской базе в Кати. Вторжение привело к мятежу с участием вооруженных сил Мали.

Небольшой армейский городок Кати расположен недалеко за пределами столицы Бамако и считается одним из самых политически важных мест в стране.

Мали: история нескончаемых проблем

Мали - страна, которая столкнулась с множеством проблем. Исламистские повстанческие группировки, политическая коррупция и нецелевое использование основных ресурсов - это лишь некоторые из этих проблем. Многие боевики вернулись в страну после окончания правления Муаммара Каддафи в Ливии в 2011 году. Их снабжали оружием для борьбы с повстанцами-туарегами на севере страны.

07.08.2020

2020 год будет считаться одним из худших, в истории Ливана из-за взрыва, произошедшего во вторник в столице страны Бейруте.

Что вызвало взрыв?

По словам президента Ливана Майкла Ауна, взрыв был вызван 2 740 тоннами аммиачной селитры, небезопасно хранившимися на складе.

По последним данным, в результате взрыва погибли около 137 человек и около 5000 получили ранения. Десятки людей по-прежнему числятся пропавшими без вести, и в результате инцидента было введено двухнедельное чрезвычайное положение. Аммиачная селитра используется как удобрение в сельском хозяйстве и как взрывчатое вещество. Сообщается, что он хранился на складе в порту в течение шести лет после того, как был выгружен с судна, конфискованного в 2013 году.

22.07.2020

Напряженность в отношениях между Соединенными Штатами и Китаем продолжает нарастать. Президент США Дональд Трамп недавно подписал законопроект, целью которого является наказание тех, кто «уничтожает свободу Гонконга». Однако его намерения основаны не только на поведении Китая.

Привлечение Пекина к ответственности за «репрессивные действия»

В споре по поводу автономии Гонконга президент Трамп подписал закон о санкциях против Китая. По словам президента, он стремится привлечь Пекин к ответственности за «репрессивные действия» против народа Гонконга. Закон, подписанный президентом, наделяет правительство Соединенных Штатов механизмами против лиц и учреждений Китая, которые угрожают свободе Гонконга. Ранее Палата представителей и Сенат приняли Закон об автономии Гонконга в начале месяца в рамках двухпартийных усилий.

15.07.2020

Иран недавно объявил, что подписал соглашение с Сирией, направленное на противодействие атакам США и Израиля. Соглашение подписали генерал Вооруженных сил Ирана Мухаммед Багери и министр обороны Сирии генерал Али Абдулла Айюб. Два высокопоставленных чиновника из обеих стран подписали соглашение в среду, 8 июля, сделав усилия Тегерана по укреплению обороны Сирии ключевой частью соглашения.

«Мы укрепим сирийские системы противовоздушной обороны и будем улучшать военное сотрудничество между двумя странами», - заявил Багери, добавив, что соглашение будет способствовать дальнейшему противодействию давлению США на Сирию.